2025年上半年国内消费级XR市场：AR增长强劲带动整体
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近日，CINNO Research发布的2025年上半年国内消费级XR市场数据引发行业广泛关注。数据显示，上半年国内XR消费级市场整体销量达26.1万台，呈现“环比增长、同比下滑”的态势，其中环比增长9%，同比下滑21%，市场整体表现喜忧参半。
从细分品类来看，VR与AR设备的销量走势呈现显著分化。VR设备销售持续承压，上半年销量仅为7.5万台，这一数据创下近三年同期销量新低，反映出当前VR消费级市场面临较大的增长困境。业内分析认为，VR设备销量低迷或受多重因素影响，一方面，消费者对VR设备的新鲜感逐渐消退，而现有产品在内容生态、佩戴舒适度、价格等方面仍存在短板，难以持续激发消费需求；另一方面，市场竞争格局相对固化，新品创新力度不足，未能有效突破技术瓶颈，导致消费者换机意愿较低。
与之形成鲜明对比的是AR设备的亮眼表现。上半年AR设备销量达到18.6万台，不仅实现同比35%的大幅增长，环比也增长28%，成为拉动XR市场的核心动力。AR设备的快速增长，得益于其在消费场景中的不断拓展。随着技术的进步，AR设备在教育、娱乐、日常出行等领域的应用愈发成熟，例如在教育场景中，AR设备可实现虚拟教具与现实课堂的结合，提升教学趣味性和效果；在娱乐领域，AR游戏、AR观影等新形式不断吸引用户关注。此外，AR设备在轻量化、便携性以及价格亲民化方面的改进，也进一步降低了消费者的购买门槛，推动销量持续攀升。
尽管上半年XR市场整体同比下滑，但行业对全年市场表现仍抱有信心。CINNO Research预计，2025年国内消费级XR整体销量将达到60.6万台，同比增长6.5%。这一增长预期主要得益于AR设备的持续带动作用。随着下半年更多AR新品的推出，以及AR技术在更多垂直领域应用场景的落地，AR设备销量有望进一步提升，从而拉动XR市场整体实现增长。同时，业内也期待VR设备厂商能够加快技术创新步伐，丰富内容生态，改善产品体验，推动VR市场逐步走出低迷，实现XR市场的均衡、健康发展。
